Die Brüder Ströher legen sich mächtig ins Zeug und bauen ihren Betrieb über die Jahrhundertwende immer weiter aus. Fleiß und Aufschwung verlangen nach deutlich mehr Platz für neue Maschinen. Den finden sie direkt gegenüber: Wilhelm zieht mit Betrieb und Privathaushalt in die geräumigere Rundestraße Nr. 10 um. Neue Kapazitäten und neue Herausforderungen ergänzen sich: Ab sofort bringen die Brüder bis 1915 jährlich das Adressbuch für die Stadt Celle heraus, eine logistische wie drucktechnische Meisterleistung. Seit Jahresbeginn ist zudem eine Rechtschreibreform in Kraft und sorgt für zusätzlichen Aufwand bei Neuauflagen jeder Art.